Stratégie et image de marque sur les médias sociaux : l’image de marque par le biais des jeux vidéo
Des marques fortes peuvent être créées grâce à un jeu vidéo créatif. Créer une marque sur les réseaux sociaux doit être intéressant, amusant et visuel. Les jeux vidéo sont un média qui fait cela. Sur les réseaux sociaux, les clients veulent s’inclure dans votre marque. Ils veulent prendre le contenu qu’ils ont préparé ou créé et le partager avec leurs amis. Un jeu vidéo est un support incroyable pour ce faire.
La création et le partage d’une marque par un client est un phénomène intéressant. C’est l’une des observations les plus intéressantes que l’on puisse faire sur les réseaux sociaux. Les êtres humains ont un besoin intérieur d’interagir les uns avec les autres. Lorsque les gens trouvent un produit qu’ils aiment, ils doivent dire à tout le monde à quel point il est génial. C’est pourquoi les réseaux sociaux sont si viraux. Pour créer une marque de classe mondiale, un spécialiste du marketing doit laisser les clients le faire. Les marques modernes sont en fait créées et développées par les clients. Les clients prennent possession de la marque. Le matériel doit être engageant, intéressant et visuel. Si un distributeur peut le faire, une marque mondiale sera créée.
Les marques les plus puissantes sont créées grâce au contenu généré par les utilisateurs. Les deux références des campagnes sur les réseaux sociaux sont le mouvement Fiesta, qui comprend la Ford Fiesta, et la campagne présidentielle d’Obama en 2008. Dans les deux cas, ce sont les clients et les abonnés qui ont créé le contenu et l’ont partagé avec leurs amis. Ce partage a créé les points de contact qui composent la marque. Les clients ont repris ces deux marques et ont créé la marque pour les managers. C’est une observation incroyable — mais que tout commerçant moderne devrait faire. Dans l’exemple Ford, 700 vidéos de la Fiesta ont été tournées. Ces vidéos ont généré 6,5 millions de vues. En ce qui concerne la vidéo de la campagne Obama, il y a eu 442 000 vidéos générées par les utilisateurs et plus de 80 millions de vues. Pas étonnant que des marques fortes soient créées.
Les médias sociaux sont puissants parce qu’ils sont tellement masculins.
Une mesure solide qu’un spécialiste du marketing doit garder à l’esprit est la façon dont un réseau de 2 personnes se transforme rapidement en 1 092 réseaux selon la loi de Reed. C’est pourquoi une stratégie d’utilisation des jeux vidéo peut être une puissante méthode de branding. Les jeux vidéo sont visuels, immersifs, collaboratifs et obsessionnels. Si vous pouvez motiver un adepte à créer un jeu vidéo autour de votre marque, cela peut être un moyen puissant de construire une marque.
La création du jeu vidéo peut prendre deux méthodes. Soit le jeu peut être créé en tant que jeu autonome —- soit le jeu peut devenir un “mod”. Votre jeu vidéo de marque peut en fait devenir une modification d’un jeu commercialisé. Les mods sont une partie importante de l’industrie du jeu vidéo. Un jeu vidéo est créé et les joueurs prennent le jeu et le modifient en fonction de leurs intérêts. De nombreux jeux vidéo sont créés avec des logiciels open source précisément dans ce but. Les fabricants de jeux ont découvert que les mods sont un excellent moyen d’étendre leur marque.
Un jeu de benchmarking pourrait être “Civilization”. Dans ce jeu, les joueurs sont encouragés à prendre une civilisation et à la guider de l’âge du bronze à nos jours. Un jeu comme celui-ci peut être créé autour d’une marque. Les joueurs peuvent donner leur avis sur la façon dont la marque devrait évoluer. Si cela est fait de cette façon, les clients deviennent propriétaires de la marque. Ce jeu aidera à la fois les clients et la marque elle-même. Il y aurait un grand groupe impliqué dans le jeu. Il y a de la sagesse dans la foule. La foule pourrait proposer une gamme infinie de stratégies de marque. Les spécialistes du marketing peuvent regarder ce jeu et ajuster leur stratégie de marque en fonction de la connaissance du jeu. En utilisant un jeu intéressant qui engage vraiment les clients, un spécialiste du marketing peut marquer en temps réel.
Dean Hambleton
dnhambleton@gmail.com