Créer un blog pour votre entreprise offre de nombreux avantages pour tous les types d’entreprises. Un blog pour votre entreprise peut vous aider à bâtir une meilleure réputation pour votre marque et à faire connaître votre entreprise. Un blog externe, cependant, peut y parvenir et plus encore. Ces types de blogs vous aident à augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web grâce à un marketing de contenu précieux et à une meilleure optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Avant d’être trop pris dans les avantages des blogs externes, examinons les bases de ce qui constitue réellement un “blog d’entreprise externe”.
Blogs d’entreprise externes : définition
Un blog externe est un site Web de publication de contenu qui est un domaine distinct du site Web réel d’une entreprise. Lorsqu’un blog interne fait partie d’un site Web (“http://www.yourbusiness.com/yourblog”), les blogs externes ont leur propre entité (“http://www.yourblog.com”).
Les blogs pour les entreprises ciblent souvent un créneau ou un sujet spécifique qui est en quelque sorte lié à l’entreprise. De plus, certains blogs d’entreprise externes sont même conçus pour inclure des éléments de marque similaires de l’entreprise. Il existe de nombreuses façons de créer un blog externe pour votre entreprise, mais la chose la plus importante pour presque tous les types de blog est d’avoir un objectif très spécifique qui capte les intérêts d’un public très ciblé.
Concentrez-vous sur le thème de votre blog
La plupart des blogs à grande échelle couvrant de nombreux sujets différents ne parviennent pas à gagner un lectorat cohérent et à être fidèles. Cela exprime vraiment l’importance tailler une niche affinez vraiment le thème général de votre blog et le contenu de votre blog.
Par exemple, si le cabinet d’avocats développe un blog pour la pratique du droit, le sujet doit se concentrer sur un domaine spécifique du droit. Dans un contexte juridique, ce concept peut être poussé à l’extrême, car un cabinet d’avocats commercial pourrait ne créer qu’un blog dédié aux affaires de faillite ou au droit des créanciers.
La clé est de comprendre la nature du public cible et les types de contenu qu’ils trouvent intéressants à lire. Avant de commencer tout type de blog, prenez le temps de comprendre qui et quoi le contenu mettra en valeur. Le public cible vous semble-t-il suffisamment large ? Peut-on produire du contenu de valeur qui suscitera l’intérêt ? L’idée derrière le blog offre-t-elle une valeur durable ?
Un conseil général à retenir avant de commencer : Créez un blog qui a toujours un but et ne publiez que du contenu qui offre de la valeur.
Développez des objectifs pour votre blog
Tous les blogs, internes et externes, doivent avoir un objectif. L’un des objectifs les plus courants des blogs d’entreprise est d’attirer des lecteurs intéressés (avec un contenu convaincant) et de les diriger vers le site Web de l’entreprise. Cette pratique est connue sous le nom de marketing de contenu et elle aide à renforcer la crédibilité et la confiance dans une entreprise afin que les lecteurs réagissent plus positivement lorsqu’ils voient l’entreprise comme une solution à leurs besoins.
Un autre objectif commun pour les blogs d’entreprise externes se concentre sur les pratiques d’optimisation des moteurs de recherche. Le succès d’une campagne de référencement dépend souvent de la popularité et de la crédibilité d’un site Web. C’est là qu’un blog d’entreprise externe peut vous aider.
En SEO, les liens pointant vers un site web sont comme des votes de popularité. Un site Web bien optimisé avec des liens de qualité menant à des pages Web sera généralement considéré comme populaire par les moteurs de recherche et méritera donc un meilleur classement. La création de liens à partir d’un blog externe est l’une des techniques les plus simples et les plus efficaces pour créer une « popularité des liens » pour le référencement et obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Pour une entreprise, un blog peut également servir d’outil solide pour l’image de marque et la sensibilisation du marché. Cette idée chevauche le marketing de contenu ; mais la différence est d’avoir moins d’appels à l’action et plus d’engagement. Contrairement aux blogs axés sur le marketing, qui visent à informer et motiver les lecteurs à passer à l’action, les blogs de marque peuvent être des retraites divertissantes pour les internautes tout en offrant un contenu créatif et éclairant.
Blog sur, mec
Lorsque vous développez un blog pour votre entreprise, n’ayez pas peur de profiter d’un peu de créativité et de plaisir. Si vous êtes vraiment passionné par votre profession, vous adorerez gérer votre blog et partager des idées et des informations avec vos lecteurs. N’oubliez pas de créer votre blog avec un but (et des objectifs) et de garder votre contenu frais, précieux et axé sur un créneau.